TGROUP thay logo mới: ít hơn ở hình, lớn hơn ở nghĩa

Chúng tôi không thêm gì vào logo mới.
Chúng tôi lấy bớt đi.
Và điều còn lại nói được nhiều hơn tất cả những gì đã bỏ.

Năm 2019, logo của TGROUP là một chiếc lá trà xanh. Trà là thứ Đà Lạt trồng. Chữ T trong TGROUP đọc gần như chữ “Tea”. Chiếc lá ấy nói được điều quan trọng nhất của giai đoạn đầu: chúng tôi đến từ đâu.

Bảy năm sau, công việc của chúng tôi đã lớn hơn khung hình đó. Từ một doanh nghiệp Trade & Travel, TGROUP trở thành công ty phát triển du lịch — làm việc trên toàn chuỗi giá trị, từ nghiên cứu, chiến lược, thiết kế đến phát triển và vận hành điểm đến.

Khi công việc lớn hơn, nhận diện cần cô đặc lại.

Nên chúng tôi lược bỏ hình vẽ.
Lược bỏ những gam màu.
Lược bỏ cả hai chữ Trade & Travel.

Điều còn lại chỉ có hai dòng:

Và một màu duy nhất. Không phải vì xu hướng — một màu nghĩa là ít mực in hơn, ít tiêu hao hơn, ít dấu vết hơn để lại. Với doanh nghiệp tin rằng du lịch phải làm những nơi nó đi qua trở nên tốt hơn, thì ngay cả logo cũng nên bắt đầu từ niềm tin ấy.

Ý NGHĨA CỦA LOGO MỚI

Chữ O được mở ra — Trong chữ TGROUP, chữ O không còn là một vòng tròn khép kín. Nó được mở ra, với một điểm tách khỏi quỹ đạo quen thuộc. Đó chính là chữ “Beyond” được vẽ thành hình: bước ra khỏi những giới hạn cũ của ngành, để nhìn xa hơn.

Tên giữ nguyên — Chúng tôi không đổi tên. TGROUP vẫn là TGROUP — điều thay đổi là những gì đứng sau cái tên ấy.

Beyond Tourism thay cho Trade & Travel — Dòng chữ dưới logo không phải khẩu hiệu quảng cáo. Đó là mô tả chính xác nhất về công việc của chúng tôi hôm nay.

Một màu xanh navy — Màu của chiều sâu và sự điềm tĩnh — thứ mà một công ty phát triển du lịch cần nhiều hơn là sự rực rỡ. Và vì chỉ một màu, logo in được ở bất cứ đâu với chi phí và dấu vết môi trường nhỏ nhất.

Chiếc lá không biến mất. Nó đã lớn thành một cái tên.

Tất cả những gì chiếc lá từng kể — về Đà Lạt, về gốc rễ, về sự tử tế với vùng đất mình thuộc về — vẫn nguyên vẹn trong cách TGROUP làm việc hôm nay. Chỉ là giờ đây, chúng tôi nói thẳng ra điều đó.

Logo cũ cho biết chúng tôi là ai.
Logo mới cho biết chúng tôi làm gì với điều đó.